Jako copywriter na volné noze se živím už skoro 12 let. Dnes je to termín už poněkud známější, nicméně stále je spousta lidí, kteří netuší, o co vůbec jde. Jak tedy vysvětlit, co je to copywriting?
Definice – co je to copywriting?
Copywriting je umění a věda tvorby textů, které mají za cíl přesvědčit nebo motivovat čtenáře k určité akci, často k nákupu produktu nebo služby.
Termín copywriting se vztahuje nejen k psaní reklamních textů, ale také k tvorbě obsahu pro různé marketingové kanály, včetně webových stránek, e-mailů, sociálních médií a tiskových materiálů.
Další teorie říká, že copywriting je tvorba jakéhokoliv textu, za který vám někdo zaplatí. Takže by se sem teoreticky dalo zařadit i to, když někomu napíšete referát, seminárku nebo diplomku a on vám za to zaplatí. Nebo třeba to, když má někdo skvělý nápad na knihu, ale neumí to „hodit na papír“. Pak je tady copywriter spíš ghostwriter – sice napíše knihu, ale není jejím autorem.
Jaké jsou základní principy copywritingu?
Copywriting není jen o psaní textů. Je to strategická činnost, která vyžaduje hluboké porozumění cílovému publiku a jeho potřebám. Hlavním cílem copywritingu je přesvědčit čtenáře k určité akci, což nejčastěji znamená nákup produktu, registraci na webu, přihlášení k odběru novinek, stažení digitálního produktu či jinou formu konverze.
To, že vás na střední bavil sloh, ještě neznamená, že budete dobrý copywriter. Úspěšný copywriter musí umět vytvořit texty, které nejen informují a jsou čtivé, ale přimějí také čtenáře k akci. To vyžaduje nejen výborné psaní, ale také schopnost vytvořit přesvědčivý argument, který osloví a zaujme.
Efektivní copywriting vyžaduje důkladnou znalost cílové skupiny. Copywriter musí rozumět jejímu jazyku, kultuře, hodnotám a potřebám, aby mohl vytvářet relevantní a rezonující obsah. Klíčovou roli v rozhodovacím procesu hrají emoce. Copywriter tedy musí vědět, jak na emocionální úrovni oslovit čtenáře.
Typy copywritingu
Copywriting se může objevit v mnoha různých formách, každá s vlastními specifiky a cíli. Mezi nejběžnější typy copywritingu, které se používají v marketingu a reklamě, patří:
- SEO copywriting – Specializovaná forma psaní, která se zaměřuje na optimalizaci obsahu pro vyhledávače. SEO copywriter musí skloubit atraktivní a přesvědčivý obsah s klíčovými slovy a frázemi, které zlepšují viditelnost webové stránky ve vyhledávačích. Alespoň základní znalosti SEO by měl mít každý dobrý copywriter.
- Web copywriting – Tvorba textového obsahu speciálně určeného pro webové stránky. Cílem je přitáhnout a udržet pozornost čtenářů, zvýšit návštěvnost webu a podpořit konverze, například prodej produktů nebo registraci uživatelů. Texty by měly být optimalizované pro vyhledávače, aby byly snadno dohledatelné, a zároveň poutavé a informativní pro uživatele.
- Reklamní texty – Tvorba textů pro tradiční reklamní kampaně, jako jsou tiskové inzeráty, televizní a rozhlasové spoty, PPC reklamy a další. Patří sem také tvorba claimů a sloganů. Cílem je rychle zaujmout pozornost a přimět cílovou skupinu k akci.
- Copywriting pro sociální média – Tento typ se soustředí na tvorbu obsahu pro platformy jako Facebook, Instagram, Twitter a další. Texty musejí být stručné, zapamatovatelné a navržené tak, aby vyvolaly interakci a sdílení.
- E-mailing – Klíčový pro efektivní e-mailové marketingové kampaně. Tento typ copywritingu představuje tvorbu obsahu pro promoční e-maily, newslettery, automatické odpovědi a další formy e-mailové komunikace. Cílem je navázat a udržet vztah s příjemci, informovat je o novinkách, akcích nebo nabídkách a motivovat je k akci.
- Psaní blogových článků a SEO článků – Tento typ copywritingu představuje tvorbu obsahu pro blogy a guest posty. Články mohou být informativní, zábavné nebo vzdělávací. Blogové články často slouží k posílení značky, zvýšení důvěryhodnosti a zapojení čtenářů. SEO články píšeme s cílem zlepšit pozici webových stránek ve vyhledávačích. Blogové i SEO články se optimalizují pro specifická klíčová slova a jsou zaměřené na přitahování organické návštěvnosti.
Každý z těchto typů vyžaduje specifické dovednosti a přístupy, ale všechny sdílejí společný cíl: komunikovat efektivně a přesvědčivě k dosažení určité reakce od cílového publika.
Ne každý copywriter se však nutné musí věnovat všem typům copywritingu. Já osobně mám už od začátku svého podnikání nejraději psaní delšího obsahu, jako jsou právě články nebo popisky produktů či kategorií.
Jaké dovednosti má úspěšný copywriter?
Aby byl copywriter úspěšný, musí ovládat řadu dovedností, které mu umožní efektivně komunikovat a zaujmout cílové publikum. Mezi klíčové dovednosti patří především:
- Schopnost výzkumu a analýzy – Úspěšný copywriter musí být schopen provádět důkladný průzkum trhu, konkurence a cílové skupiny. To zahrnuje analýzu trendů, pochopení potřeb zákazníků a identifikaci klíčových slov. Ne vždy toto musí nutně dělat přímo copywriter. Analýzu klíčových slov může dělat SEO specialista atd. Pokud to ale copywriter umí, bude na trhu cennější, protože klientovi ušetří za další „ruce“.
- Kreativita a inovativní myšlení – Copywriting vyžaduje tvořivý přístup k řešení problémů a schopnost přicházet s originálními a zapamatovatelnými nápady, které osloví a zaujmou publikum.
- Schopnost předat myšlenku srozumitelně – Pokud neudržíte myšlenku a odbočujete ke spoustě dalších linek, případně píšete sáhodlouhá souvětí a spoustu přirovnání, nebude z vás dobrý copywriter. Copywriter musí umět psát jasně a stručně, aby jeho texty působily profesionálně a byly snadno srozumitelné. Pozor, neříkám, že přirovnání a metafory jsou špatně, to vůbec ne. Ale všeho s mírou, nesmíme utopit myšlenku ani informace.
- Bezchybný pravopis – Vynikající znalost jazyka a pravopisu je pro copywritera také velmi důležitá. Pokud vám ale pravopis dělá problémy a jinak jste skvělý psavec, nemusíte nutně házet flintu do žita. Stačí si najmout korektora. Někteří klienti mají navíc korektory vlastní.
- Schopnost adaptace textu pro různé platformy a média – Copywriter musí umět přizpůsobit styl a formát textu různým platformám, jako jsou webové stránky, sociální média, tiskové materiály nebo elektronické newslettery, aby maximalizoval účinnost komunikace.
Pokud však máte pocit, že ne všechno zvládáte, ale i přesto vás baví psát a chtěli byste se na dráhu copywritingu vydat, nezoufejte. Spousta věcí se dá totiž naučit. Já se je taky učila za pochodu, během psaní a díky zpětným vazbám od prvních klientů. Člověk se tzv. vypíše.
Navíc, copywriting patří k marketingu, a ten, jak známo, se neustále mění a vyvíjí. Takže, tak jako tak, je nutné se v copywritingu a nových principech neustále vzdělávat.
A také nezapomeňte, že copywriting je podnikání. Pokud to s ním tedy myslíte vážně, budete muset fakturovat, k čemuž budete potřebovat nějaký ten fakturační systém. A čím jednodušší bude, tím víc času ušetříte. A jak čas, jak známo, jsou peníze.
Jak psát správně
Jestli vás copywriting opravdu zajímá, podívejte se na nejběžnější chyby v textech a naučte se jim vyhnout. A psát tím pádem správně.
